Ermengildo Zegna estrena rebranding y cambia de logo después de 110 años

La marca de moda Ermenegildo Zegna ha estrenado rebranding pocas semanas después de su salida a bolsa. ¿Las novedades? El nombre del fundador desaparece y únicamente queda el apellido, Zegna. Mientras que en el apartado gráfico, el logotipo actualiza su fuente, también con una serif, con remates marcados que mantiene ese vínculo retro.

Por ejemplo, mira lo que sucede con la ‘Z’, cuyo brazo superior ahora iguala su longitud respecto a la parte inferior. Una modificación que también percibimos en la ‘E’.

Otra novedad la encontramos en la parte superior del logotipo. Ahora, el wordmark Zegna es coronado en ocasiones por una banda en el característico color vicuña de la marca piamontina atravesada por una línea negra en el centro.

Esa banda sustituye al anterior símbolo de Zegna, formado por una ‘Z? en monocromo. ¿Por qué ese cambio? Te contamos.

¿Es Zegna un punto de inflexión en la tendencia en branding en las marcas la moda?

Si atendemos a lo sucedido en los últimos meses/años, hemos podido ver cómo numerosas marcas de moda han hecho una apuesta por la simplificación. La lista es amplia y abarca desde Burberry, Balmain, Saint Laurent, Calvin Klein, Berluti, Chloé, Hermés, entre muchas otras.

En esos giros identitarios, en su mayoría, las marcas han perdido sus rasgos serif en una apuesta por las tipografías palo seco lo que ha llevado a generar un amplio debate en torno al concepto de blanding —debido a esa uniformización o semejanza de rasgos entre las diferentes marcas—.

Visto ahora el rebranding y el nuevo logo de Zegna, nos cuestionamos, ¿llega un cambio en la tendencia? Lo cierto es que la marca italiana ha decidido seguir su propio rumbo. Y si bien el logo ha sufrido un reajuste para mejorar la legibilidad y el equilibrio de la fuente, la marca ha preferido mantener los rasgos serif que son símbolo de ese vínculo con su pasado. ¿Qué sucederá en los nuevos rebrandings de moda? Estaremos atentos a los próximos movimientos.