El comercio catalán prevé vender en rebajas un 10% más que antes de la covid

El consumo se recupera

Las estimaciones para el conjunto de España son menos optimistas

Eduardo Magallón

Barcelona

El comercio afronta la campaña de rebajas que arranca hoy con la esperanza de recuperar parte de lo perdido con la pandemia. Mientras la asociaciones cata­lanas confían en vender más que en las rebajas del 2020, justo unas semanas antes del confinamiento, las estatales prevén quedarse por debajo del nivel prepandemia. A favor de las rebajas –que hace años dejaron de ser una campaña regulada por ley– juega la esperada bajada de las temperaturas, lo que anima las ventas de ropa de abrigo, y que comienzan en viernes, lo que augura buenas ventas en el fin de semana.

Y es que aunque la campaña tradicional duraba hasta finales del mes de febrero, la realidad es que el tirón comercial de las rebajas en realidad se prolonga solo una semana o dos como mucho. “La mayor parte de las ventas, el 70%, se hacen en los tres o cuatro primeros días de rebajas”, reflexiona Eduardo Zamacola, presidente de la patronal de empresas textiles Acotex. En su opinión, en función de cómo evolucione la variante ómicron, las ventas podrían crecer hasta un 20%, pero seguirían por debajo de las del 2020. Zamacola recuerda que el año pasado las rebajas fueron malas por la covid y por los efectos del temporal Filomena, que paralizó literalmente medio país.

Tendencias

El comercio online ha cambiado la forma de comprar y han desaparecido las colas del primer día

En Catalunya, aunque el efecto del mal tiempo fue menor en el 2021, sí que impactaron las restricciones, que dejaron cerrados los comercios no esenciales. Comertia, la asociación de comercios que agrupa a 4.000 empresas, estima que el aumento de las ventas será de casi un 10% pero respecto al 2019. “Las rebajas tienen sentido y este año más, ya que muchas empresas, en previsión de los problemas en la cadena de suministro, tienen ahora mucho stock al que dar salida”, asegura David Sánchez, presidente de Comertia.

Àlex Goñi, presidente de PIMEComerç, señala que el pequeño comercio en Catalunya es un ferviente seguidor de las rebajas y no de otras promociones como el black friday. “Es un contrasentido hacer descuentos y ofertas antes de la mejor venta del año, que son las Navidades. Cuando se ha de hacer es después en las rebajas, para dar salida al excedente”, afirma Goñi.

Temporada

Muchas cadenas de distribución ya han comenzado los descuentos durante las Navidades

En los últimos años entre las grandes cadenas de distribución prácticamente solo mantienen las rebajas con potencia El Corte Inglés y el grupo Inditex, con marcas como Zara. Otras cadenas ya han comenzado los descuentos incluso antes de finalizar la campaña de Navidad.

Fuentes de El Corte Inglés afirman que la bajada de las temperaturas es buena para impulsar las ventas y que este año prevén arrancar con descuentos muy agresivos desde el primer día. Lejos quedan aquellos años en los que el día 7 de enero a primera hora de la mañana se agolpaban clientes a la búsqueda de un chollo. La irrupción de internet y el comercio online han trastocado las formas de venta.

El 90% de los nuevos contratos en diciembre fueron temporales

Las rebajas se desarrollarán en un escenario de alta incidencia de la covid, lo que provoca muchas bajas laborales. El sector confía en poder gestionarlo con el aumento de las plantillas. Goñi señala que solo los asociados de la patronal habrán contratado a unas 18.000 personas. Las empresas del sector aumentaron sus plantillas con el black friday en noviembre, que mantuvieron para la campaña de Navidad y que normalmente siguen hasta finales del mes de enero.

En diciembre, casi una de cada tres empresas de Comertia llevaron a cabo nuevas contrataciones, mientras que el 57% mantuvieron los equipos y el 11% redujo el número de empleados. En cuanto al impacto de la covid, el 9% de las empresas se ha encontrado con más del 20% de la plantilla de baja, y el 65% ha tenido menos del 20% del total de la plantilla de baja por la ómicron.

Compras

La mayor parte del negocio se concentra en los cuatro primeros días, señala el sector

Zamacola señala que por su experiencia las empresas todavía cubren las necesidades de personal desafectando trabajadores que siguen en ERTE (expedientes de regulación temporad de empleo) y a través de empresas de trabajo temporal (ETT).

En relación con el impacto de la inflación, el sector coincide en que ahora no es momento de aumentar precios puesto que aún se está saliendo de la crisis, pero alerta de que el coste de la energía le impacta en gran medida. “Estamos sacrificando margen porque no queremos ralentizar el consumo”.

Rebajas libres pero con controles

Diferentes sentencias judiciales han dejado una libertad total a la hora de plantear las rebajas. Ya no están definidas por ley como en años anteriores. No obstante, fuentes de Comerç, que depende de la Conselleria d’Empresa de Roger Torrent, explicaron que se siguen manteniendo los controles que se hacían antaño para vigilar que no haya fraude en las rebajas, como poner a la venta productos fabricados expresamente para esas promociones o que no estén etiquetados correctamente. En los últimos años se ha reducido el debate sobre la utilidad o no de la apertura en festivos. Los pequeños comerciantes aseguran que si se abre más días se reparte la venta a lo largo de varias jornadas, pero no aumentan.

Análisis del consumismo