Dickies: de hacer uniformes a vestir a ‘skaters’

Es un fenómeno común entre las firmas de ropa y calzado: nacen con un objetivo, pero sus clientes deciden darle un uso diferente a sus productos. Esto es lo que le ha sucedido a la marca Dickies, fundada en 1918 en Texas con la intención de producir uniformes para las fuerzas armadas estadounidenses. Con el fin de la guerra, sus prendas pasaron a diseñarse para la población civil y oficios más comunes. Ahora, la consolidada empresa elabora uniformes para profesionales de la carpintería, albañilería, jardinería e incluso del mundo de la sanidad, como la medicina o enfermería.

Pero desde la entrada en la era de los 2000, sus prendas han dado un nuevo vuelco. Esta vez han sido los aficionados al skate o monopatín quiénes se han apropiado de la estética de Dickies. Sus pantalones, petos y faldas están hechos 100% de algodón para resistir todo tipo de arañazos y rasguños, lo que los convierte en una pieza ideal para quienes practican deportes como el skate.

Una vez dieron el salto a la calle, la estética de ropa de trabajo - o workwear, en inglés - se ha extendido a todos los niveles. Iconos de moda como Chiara Ferragni, Bella Hadid o Dua Lipa han sido algunas de las encargadas de lanzar esta nueva tendencia. Mientras que Chiara se decanta por la versión corta de este tipo de pantalones chinos, en el clásico color camel y combinados con el cinturón en negro junto con el que han saltado a la fama, Dua Lipa y Bella optan por unos cargo en azul y costuras en blanco.

Un caso con precedentes

Pero Dickies no es la primera empresa en sufrir un cambio en su clientela de manera totalmente involuntaria. Carhartt, una de sus principales competidoras, pasó por el mismo proceso entre los años 80 y 90, época en la que la marca pasó a formar parte de la identidad de raperos y patinadores. A pesar de haber nacido en 1889 con la intención de vender ropa para “trabajadores manuales”, un siglo después acabó vistiendo a personajes de la talla del cantante Tupac.

A día de hoy, la demanda de Dickies parece haber crecido tanto entre sus nuevos compradores, que tiendas como Urban Outfitters y ASOS han sacado a la venta muchos de sus productos. Tanto los petos o monos, como los pantalones y las camisetas con el icónico logo de la marca están disponibles en sus tiendas físicas y online.

El estilo ‘worker’ se extiende

Todas estas prendas las engloba una misma categoría: la estética worker, es decir, de trabajo. El impacto ha sido tan grande que la tendencia ya se está extendiendo a tiendas como Bershka, Zara o & Other Stories, donde se pueden encontrar diseños que siguen esta misma línea.